Rykrova hvězda ORION!

 

Ve druhém dílu miniseriálu o historii značky Orion jsme doputovali do roku 1921, kdy v mladé Československé republice se začaly zlepšovat podmínky pro rozvoj čokoládovnického průmyslu po Světové válce. Sledujme osudy Orionu v následujících desetiletích, kdy se stal nejvýznamnější firmou a značkou ve své kategorii na domácím trhu.

 

"První česká akciovoá společnost továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Královských Vinohradech, dříve A. Maršner" měla na své straně přes předcházející léta strádání významnou výhodu: Její tabulková mléčná čokoláda Orion si získala především díky kvalitě zpracování velikou oblibu. Poptávka byla tak silná, že výroba téměř nestíhala dodávat potřebné množství čokolády na trh.

 

Vedení továrny si zároveň dobře uvědomovalo, že k získání vedoucího postavení mezi výrobci potřebuje reklamu odpovídající potřebám současné doby. V lednu 1921 byl najat – nejdříve zkušebně - velmi mladý muž Zdenek Rykr (21 let). Byl pověřen prací na návrzích reklamních předmětů, plakátů, obalů apod. výhradně pro firmu. Zdenek Rykr, mimořádně nadaný malíř a grafik, pracoval ve vinohradské továrně od této doby až do své předčasné smrti (1940). Ve vinohradské továrně působil nejprve jako návrhář a umělecký poradce, později se stal šéfem reklamy. V průběhu téměř dvou desetiletí vytvořil design stovek obalů výrobků a reklamních plakátů. Značku Orion spojil se čtyřcípou hvězdou již od začátku a pro společnost vytvořil logo s kornoutem bonbonů a texty ORION-MARŠNER-PRAGUE a několik později užívaných podob loga Orion.

Přes sílící konkurenci se firmě dařilo udržovat nejvýznamnější podíl na trhu cukrovinek s podílem přibližně 20%. V letech 1924-29 společnost provozovala také druhou továrnu v Uherském Brodě. Pod značkou Orion vyráběla firma nejen tabulkovou čokoládu, ale také dezerty, tyčinky, bonbony ... Věhlas značky vedl akcionáře k tomu, že dne 28. února 1928 přejmenovala společnost "Orion, továrny na čokoládu, a.s., Praha".

 

Ve 30. letech firma přišla s řadou obchodních a marketingových aktivit. Obchodní zástupci instalovali tisíce prodejních aparátů – automatů, ze kterých zákazník po zaplacení odebíral výrobky. Bylo zřízeno více než 100 firemních prodejen a Z.Rykr pro jejich podporu vydával časopis “Cokoládový svět”. Proběhla řada sběratelských soutěží a pro balení vánočního zboží byl každoročně připraven nový originální návrh balícího papíru. Přes nastupující krizi stoupala výroba i odbyt a v roce 1934 firma dosáhla 30% podíl na trhu.

Těžká hospodářská situace vedla ke konkurzu řady firem a Orion některé z nich převzal a tím umožnil další pokračování výroby zavedených výrobků. Jednalo se o pražskou firmu Kanold a spol., a.s. na výrobu smetanových bonbonů a čokolády v roce 1934, firmu Vít Fürth a syn, Praha II, s továrnou v Českých Budějovicích v roce 1938 a Českou akciovou továrnu na čokoládu dříve Josef Küfferle" v Rohatci u Hodonína v roce 1939.

Významných úspěchů dosáhl Orion také na mezinárodní úrovni. Ve svém exportně nejúspěšnějším roce 1937 dodával výrobky nejen po Evropě, ale také do Egypta, západní a jižní Afriky a Indie. Expozice výrobků navržené Z. Rykrem na Světových výstavách v Barceloně 1929, v Bruselu 1935 a v Paříži 1937 získaly Grand Prix.

 

Pavel Novák, Orion

 

 

 

 

Design Kofily

Design Kofily byl zaspán k ochraně 9.5.1923 a v téměř nezměněné podobě byl využíván až do roku 1990.

 

 

Rarita - obal nesoucí malířskou signaturu autora

Rarita - obal nesoucí malířskou signaturu autora, Rykrovo “R”. Logo s kornoutem se při zabalení dostalo na zadní stranu výrobku a hrálo roli podpisu výrobce.

 

 

Některé obaly byly pojaty jako malířské dílo

Některé obaly byly pojaty jako malířské dílo, čtyřcípé hvězdy ale nechyběly.

 

 

Reklamní plakát na Banány v čokoládě.

Reklamní plakát na Banány v čokoládě. V meziválečném sortimentu nechyběla ani řada dodnes oblíbených výrobků jako Kaštany, Rumové pralinky, Kočičí jazýčky ...

 

 

K sortimentu Orionu patřilo také trvanlivé pečivo.

K sortimentu Orionu patřilo také trvanlivé pečivo.

 

 

 

 

 

 

muzeum cokolady a marcipanu tabor

Tento projekt CZ.1.14/3.2.00/05.01829

“Vybudování Muzea čokolády a marcipánu v Táboře”
je spolufinancován Evropskou unií